Gap lance ses vidéos Back to Blue suivant une stratégie triple média

La marque fait son retour à la télévision après quatre ans d'absence

NEW YORK, le 16 sept. 2013 /CNW/ - La campagne automnale de marketing mondial de Gap, nommée Back to Blue, se poursuit aujourd'hui avec le lancement de deux vidéos qui renforcent l'idée de retourner à ce qui importe le plus : nos racines.

Avec pour but d'exprimer le soi authentique, chacune des vidéos présente un musicien contemporain qui, pour la première fois, enregistre sa propre version d'une chanson rendue célèbre des années auparavant par un de ses parents. Ces interprétations modernes de grands classiques, à la fois brutes et intimes, offrent un aperçu privilégié de la démarche de chacun des artistes.

Mettant de l'avant ses talents de pianiste, la chanteuse et compositrice américaine Alexa Ray Joel propose sa version de Just The Way You Are, composée à l'origine par son père Billy Joel. En 1979, cette mélodie emblématique avait remporté les prix Grammy du disque et de la chanson de l'année.

Mettant de l'avant son amour pour le blues, le musicien anglais Dhani Harrison joue For You Blue, une chanson écrite par George Harrison, son père. Enregistrée en 1969, elle est sortie sur l'album Let It Be, des Beatles, l'année suivante.

Connu pour faire ressortir le plein potentiel des musiciens, Danny Clinch a dirigé le tournage des clips, filmés en plan-séquence. Dhani Harrison et Alexa Ray Joel ont eux-mêmes choisi les chansons et travaillé d'arrache-pied sur leurs réinterprétations avant de les enregistrer en direct dans un studio. Des clins d'œil comme Alexa portant la bague de son père et jouant sur le même type de piano utilisé pour enregistrer la version originale de Just The Way You Are ajoutent à l'authenticité des clips, et illustrent à quel point un retour à ses racines permet de se définir.

« La campagne Back to Blue tout entière traduit la sensation d'être bien dans sa peau, dit Seth Farbman, directeur en chef du marketing international chez Gap. En tant que marque reconnue pour s'exprimer par l'image, le son et le mouvement, nous voulions véhiculer cette idée à travers les voix de deux personnalités pour qui il est important de demeurer fidèles à elles-mêmes. Pour moi, des clips comme ceux-ci, d'où jaillissent sincérité, ouverture et chaleur, constituent l'avenir de la vidéo. N'importe qui peut s'y identifier, parce qu'ils sont authentiques. »

Les chansons Just the Way You Are et For You Blue sont téléchargeables dès maintenant en version intégrale sur iTunes. Les recettes générées par For You Blue de Dhani Harrison seront données à la Fondation Material World de George Harrison, qui contribue actuellement à mettre de l'avant la fondation de Christopher et Dana Reeve, qui vise à aider les blessés médullaires.

Triple support médiatique pour une expérience Back to Blue prolongée

Conscient de l'omniprésence des tablettes et téléphones intelligents, Gap a dépassé le simple cadre télévisuel et adapté son contenu vidéographique aux trois types d'écran que sont la télé, les ordinateurs de bureau et les tablettes et téléphones intelligents. Une série de films, entrevues, citations, images et faits permettant de connaître davantage Dhani et Alexa sera diffusée par le biais des plateformes numériques et mobiles et des réseaux sociaux. Gap enrichit sa programmation télévisuelle normale à l'aide de ses propres canaux sociaux, sites partenaires et publicités mobiles, ainsi que d'un partenariat unique avec Twitter.

La marque diffusera d'abord les deux vidéos sur Twitter - une première pour Gap - et s'appuiera ensuite sur cette plateforme pour étendre son réseau télévisuel conventionnel.

Le 13 septembre, Gap a commencé à diffuser une série de contenus audio tirés des deux vidéos par un appel au partage de gazouillis. Après qu'un lien spécial de @gap a été partagé par au moins 500 personnes, le contenu audio ainsi que les noms des musiciens ont été révélés. Lorsque 1000 personnes auront partagé un gazouillis de suivi de @gap, les clips intégraux seront disponibles sur Twitter dès le 16 septembre à 11 h 30 HE et commenceront à être diffusés aux États-Unis le soir même aux heures de grande écoute.

De plus, grâce aux gazouillis commandités utilisant la technologie de ciblage publicitaire de Twitter, Gap élargit le spectre de diffusion de ses vidéos en touchant à la fois les clients qui gazouillent sur les émissions télévisées où apparaît Gap et les clients extérieurs à sa base de fidèles. Twitter agit aussi à titre de réseau télévisuel parallèle en permettant la diffusion des vidéos - non prévue dans la programmation normale - dans des pays comme le Royaume-Uni.

« La manière et le matériel qu'utilisent les gens pour s'informer et se divertir ont irrémédiablement changé, explique Seth Farbman. Ça se passe partout, chaque instant de la journée. La télévision permet encore de rejoindre beaucoup de gens simultanément, mais c'est la puissance des réseaux sociaux qui permet de faire d'une publicité de qualité un événement. En nous appuyant sur une plateforme comme Twitter, nous sommes en mesure d'élargir et d'approfondir le rayonnement émotionnel de Back to Blue longtemps après la diffusion des vidéos sur les réseaux conventionnels. »

La campagne Back to Blue, la plus étendue de l'histoire moderne de la compagnie, illustre les changements radicaux que subit le monde médiatique. Les vidéos Back to Blue seront diffusés en Amérique du Nord et dans certains marchés à l'échelle mondiale par l'entremise de la télévision, du cinéma, des plateformes numériques, des réseaux sociaux, des magasins et des taxis équipés de tablettes. Cette campagne, qui s'appuie sur la télévision, utilise aussi les imprimés, l'affichage extérieur, le publipostage, les réseaux sociaux, les magasins et les plateformes numériques pour mettre en évidence l'héritage de la marque.

Au sujet de Gap
Gap est une marque mondiale de vêtements et d'accessoires au style américain décontracté. Elle propose des vêtements classiques emblématiques qui permettent à sa clientèle de s'affirmer grâce à ses collections Gap, GapKids, babyGap, GapMaternity et GapBody. Gap fonctionne selon une vision résolument optimiste et la certitude que chacun peut marquer le monde de son empreinte créative. Fondée à San Francisco en 1969 par Donald G. Fisher et Doris F. Fisher, la marque est passée d'une boutique à plus de 1600 points de vente dans le monde, exploités en franchise ou par la compagnie elle-même. Gap est la marque éponyme du chef de file mondial du prêt-à-porter de spécialité Gap inc. (NYSE: GPS) qui englobe Gap, Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta et INTERMIX. Pour obtenir plus d'information, visitez gapinc.com.

SOURCE : Gap Canada

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