IGA récompensée au Concours DUX 2014 : Le nouveau concept IGA express et l'initiative Cuisiner et manger en famille primés

MONTRÉAL, le 30 janv. 2014 /CNW Telbec/ - Sobeys Québec est heureuse d'annoncer que les deux projets soumis au Concours DUX 2014 ont été récompensés hier soir, lors du Gala organisé au Centre des sciences de Montréal et animé en duo par Johane Despins, animatrice à l'émission L'Épicerie, et Jordan LeBel, professeur de marketing alimentaire à l'Université Concordia. En effet, le nouveau concept de magasin d'alimentation de petit format IGA express a été déclaré grand gagnant dans la catégorie Projets, grande entreprise commerciale alimentaire tandis que la campagne de sensibilisation Cuisiner et Manger en famille est arrivée ex-æquo avec un autre détaillant dans la catégorie Communications.

« Le Concours DUX vise à célébrer les initiatives qui aident les Québécois à s'alimenter plus sainement et, chez Sobeys Québec, notre vision est justement d'aider les Québécois à mieux manger », précise Mario Lalancette, chef nutritionniste chez Sobeys Québec. « Qu'IGA express et Cuisiner et Manger en famille soient récompensés nous rend très fiers et nous incite à poursuivre nos efforts. »

IGA express : un concept de magasin d'alimentation unique

Pour créer le IGA express, Sobeys Québec a été voir ce qui se faisait de mieux  dans le monde et s'en est inspirée pour élaborer ce concept hybride entre un supermarché, un dépanneur et de la restauration rapide. L'objectif de ce nouveau type de magasin est de combler les besoins des gens pressés ou qui sont sur la route, mais qui ne veulent pas faire de compromis sur la qualité de ce qu'ils mangent. 

Parmi les caractéristiques distinctives du IGA express, soulignons l'offre variée de produits de spécialité (ex.: cafés) et de produits frais (ex.: fruits et légumes, viande, pain), les produits et formats pensés en fonction de la mobilité des consommateurs (ex.: crudités dans un emballage qui s'insère dans le porte-gobelet de la voiture), la zone bistro avec du prêt-à-manger de qualité ou encore la section « Prêt en 20 minutes » qui propose des suggestions de repas à préparer à la maison en moins de 20 minutes et dont tous les ingrédients nécessaires sont à portée de main.

Le plaisir de manger en famille

IGA est la première chaîne de supermarchés à s'être engagée dans le programme Melior, se fixant ainsi dix engagements à réaliser d'ici octobre 2014 pour améliorer la santé des Québécois vis leur assiette.

Ainsi, IGA s'était engagée à créer un événement annuel en magasin afin de favoriser les saines habitudes alimentaires. Cet engagement s'est concrétisé par la mise sur pied de la campagne Cuisiner et manger en famille dont l'objectif est de se rapprocher des familles québécoises face à la constatation évidente que depuis plusieurs années, les repas pris ensemble se font de plus en plus rares. Sobeys/IGA a ainsi développé des outils et une campagne de communication afin d'encourager la cuisine et les repas en famille, en ayant comme mot d'ordre le plaisir avant tout.

L'édition 2014 débutera d'ailleurs à la fin du mois de février et invitera les parents et leurs enfants à cuisiner ensemble des recettes originales et amusantes durant leur semaine de relâche.

À propos de Sobeys Québec
Sobeys Québec est une filiale de Sobeys Inc., propriété exclusive d'Empire Company Limited. Son siège social est situé à Montréal-Nord. Elle exploite différentes bannières dont IGA, Les Marchés Tradition, Marché Bonichoix, les épiceries santé Rachelle-Béry et divers dépanneurs. Sobeys Québec a pour objectif d'être un créateur inégalé d'expériences donnant le goût aux Québécois de mieux manger. Pour cela, Sobeys Québec choisit des partenaires de qualité et innove constamment afin de proposer aux consommateurs des choix toujours meilleurs.

À propos d'IGA 
IGA est le plus important regroupement d'épiciers indépendants au Canada et ses origines au Québec remontent à 1953. Les 279 marchands IGA sont constamment à la recherche de nouvelles façons de mieux servir leur clientèle. La bannière IGA comprend les magasins IGA, IGA extra, IGA express et IGA mini. IGA est l'unique regroupement de marchands alimentaires à offrir la possibilité d'accumuler des milles de récompense AIR MILES^md.

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SOURCE : IGA

Laurie Fossat
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