La force des mamans inspire la plus récente campagne de P&G "Merci maman"

Le fier partenaire des mamans lance la vidéo « Strong » en prévision des Jeux olympiques de Rio 2016

TORONTO, le 28 avril 2016 /CNW/ - À 100 jours de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Rio 2016, Procter & Gamble (NYSE : PG), le fabricant des marques Venus®, Pampers® et Head & Shoulders® lance le nouveau volet de sa campagne primée "Merci maman'' en diffusant une nouvelle vidéo intitulée « Strong ».

Les films des campagnes précédentes P&G pour les Jeux olympiques : « Pick Them Back Up », « Kids » et « Best Job » ont été acclamés par la critique et figurent parmi les vidéos des Jeux olympiques les plus visionnées de tous les temps. « Strong » perpétue cette tradition narrative, en donnant une nouvelle perspective sur l'importance du rôle que jouent les mamans dans la vie de leurs enfants.

« Strong » explore la simple vérité que le courage démontré par les mamans au quotidien se transmet aux enfants dans les moments importants et tout au long de leur vie. La vidéo suit le parcours de quatre mamans et leurs enfants vers les Jeux olympiques, retraçant les moments, petits et grands, où la force d'une mère joue un rôle déterminant. Elle culmine au moment où chacun des enfants trouve en lui le courage, lors de la plus grande compétition mondiale : les Jeux olympiques. Pour visionner la vidéo « Strong », veuillez visiter : https://www.youtube.com/watch?v=U7iIwv9pS9g

« J'ai été très touchée par le nouveau film Strong de P&G », a déclaré Jennifer Abel, plongeuse et médaillée de bronze au Jeux olympiques de Londres. « La force que ma mère a démontrée en m'encourageant constamment et m'offrant un appui inconditionnel a toujours été la source de mon inspiration. P&G reconnaît toujours le rôle que joue nos mamans dans nos vies et c'est pour cette raison que je suis fière de représenter P&G et Venus® aux Jeux olympiques. »

« Strong » est réalisée par Jeff Nichols, réalisateur hollywoodien, qui a notamment travaillé sur un récent film suscitant beaucoup de réactions, ayant pour titre Midnight Special. La vidéo sera présentée sous sa version longue de 2 minutes en ligne alors qu'une version courte sera diffusée à la télévision dans plus de trente pays.

« Cette campagne a commencé par l'idée que derrière chaque athlète se tient une maman extraordinaire », explique Marc Pritchard, directeur du marketing de P&G au niveau mondial. « Être le fier partenaire des mamans est pour nous une façon naturelle de voir les Jeux olympiques puisque les marques P&G font partie du quotidien des mamans de ces athlètes olympiques, et de toutes les mamans, dans leur parcours. Nous voyons à quel point les mamans font preuve de force dans tous les aspects de leur vie et combien les enfants puisent leur force à cette source à mesure qu'ils grandissent. Dans le cadre de notre campagne, nous invitons les gens à se joindre à nous pour dire "Merci maman" à toutes les mères pour le rôle qu'elles jouent dans l'éducation d'enfants forts. »

Chaque année, la campagne de P&G pour les Jeux olympiques s'inspire de recherches effectuées par des marques comme Pantene et Bounty pour créer des produits qui facilitent la vie des mamans et des familles. Pour la première fois, les marques P&G dévoilent une partie de leurs recherches dans le « Rapport mondial sur les mamans », qui offre de nouvelles perspectives sur le rôle de mère dans le monde d'aujourd'hui. Voici quelques découvertes se trouvant dans le rapport :

IL NE S'AGIT PAS SEULEMENT DE CE QUE LES MÈRES DISENT OU FONT, MAIS DE CE QU'ELLES SONT

• 86 % souhaitent que leurs enfants sentent leur présence et l'influence de leur rôle de parent même lorsqu'elles ne sont pas avec eux
• 67 % sont d'accord avec le fait qu'il est plus important de montrer l'exemple pour ses enfants que de faire partie de tous les aspects des soins quotidiens de leurs enfants
• Une fois mères, les femmes déclarent qu'elles apprécient davantage leur propre mère, soulignant leur patience (54 %), leur empathie (42 %) et leur force émotionnelle (41 %)

LA MATERNITÉ EXIGE UNE FORCE NOUVELLE, MAIS LES MAMANS SONT PRÊTES À RELEVER LE DÉFI

• 64 % sont d'accord avec le fait que la maternité est plus complexe aujourd'hui qu'elle ne l'était auparavant
• Presque toutes les mamans (97 %) conviennent qu'elles n'avaient pas prévu les exigences liées à la maternité, la majorité soulignant qu'elles ont dû faire preuve d'une plus grande force émotionnelle après la naissance de leur enfant
• Celles qui obtiennent de l'aide pour s'occuper des enfants au quotidien (54 %) jugent tout de même qu'elles s'occupent bien de leur famille (81 %)

Dans le cadre de l'engagement de P&G à offrir les meilleurs produits aux mamans dans le monde entier jour après jour, les marques P&G s'associeront à des athlètes et leurs mamans dans leur parcours vers les Jeux olympiques de Rio 2016, dans 21 pays dont le Canada, la Chine, la France, l'Allemagne, le Japon, le Royaume-Uni, les États-Unis et le pays hôte, le Brésil. Voici quelques-uns des athlètes avec qui P&G s'est associé : 

• Andre De Grasse (double médaillé d'or des Jeux panaméricains et double médaillé de bronze des Championnats du monde d'athlétisme de l'AIFA) commandité par Gillette®
• Mark Oldershaw (médaillé de bronze olympique; double médaillé de bronze aux Championnats du monde et médaillé d'argent des Jeux panaméricains) commandité par Pampers®
• Brianne Theisen-Eaton (médaillée de bronze des Jeux panaméricains; double médaillée d'argent des Championnats du monde d'athlétisme d'intérieur de l'IAAF; médaillée d'or et d'argent des Championnats du monde d'athlétisme d'extérieur de l'IAAF et médaillée d'or des Jeux du Commonwealth) commanditée par Crest®
• Rosie MacLennan (médaillée d'or olympique; double médaillée d'or et médaillée d'argent aux Jeux panaméricains; double médaillée d'or et médaillée de bronze aux Championnats panaméricains; médaillée d'or, double médaillée d'argent et de bronze aux Championnats du monde de gymnastique artistique FIG; double médaillée d'or et de bronze des Pacific Rim Championships) commandité par Tide®
• Pamela Ware (triple médaillée d'argent des Championnats du monde de la Fédération internationale de natation [FINA]; médaillée d'argent de la Coupe du monde de la FINA; médaillée d'argent des Jeux du Commonwealth; et double médaillée d'argent des Jeux panaméricains) commanditée par Venus®
• Roseline Filion (médaillée de bronze olympique; médaillée d'or et double médaillée d'argent des Jeux panaméricains; médaillée d'or et double médaillée de bronze des Jeux du Commonwealth; double médaillée d'argent et médaillée de bronze des Championnats du monde de la FINA; et médaillée d'argent et double médaillée de bronze de la Coupe du monde de la FINA) commanditée par Venus®
• Meaghan Benfeito (médaillée de bronze olympique; médaillée d'or et d'argent et triple médaillée de bronze des Jeux panaméricains; double médaillée d'or et médaillée de bronze des Jeux du Commonwealth; double médaillée d'argent et médaillée de bronze des Championnats du monde de la FINA; médaillée d'argent et double médaillée de bronze de la Coupe du monde de la FINA) commanditée par Venus®
• Jennifer Abel (médaillée de bronze olympique; médaillée d'or et double médaillé d'argent des Jeux panaméricains; médaillée d'or et triple médaillée d'argent des Jeux du Commonwealth; double médaillée d'argent et de bronze des Championnats du monde de la FINA et double médaillée d'argent et de bronze de la Coupe du monde de la FINA) commanditée par Venus®
• Benoit Huot (cinq fois paralympien et neuf fois médaillé d'or paralympique, 32 fois médaillé des Championnats du monde, médaillé d'or des Jeux parapanaméricains) Ambassadeur paralympique de P&G Canada

Pour souligner la force nécessaire pour participer à la plus grande compétition mondiale, nous accueillerons ces athlètes et leurs familles à la Résidence familiale P&G à Rio de Janeiro, un point d'ancrage durant les Jeux olympiques, où ils pourront profiter de produits de beauté et de soins personnels offerts par Pantene®, Gillette® et Head & Shoulders en plus d'un service de lessive gratuit offert par Tide. 

Au sujet du programme P&G dans le cadre des Jeux olympiques :
Les marques P&G sont dévouées à offrir les meilleurs produits aux mamans, jour après jour. Les mamans des athlètes, mais aussi les autres mamans aux quatre coins du monde. À titre de Partenaire olympique mondial, lorsque les marques P&G comme Tide, Gillette et Pampers s'associent aux athlètes dans leurs parcours vers les Jeux olympiques, P&G reconnaît également les mamans qui les soutiennent à toutes les étapes. Pour les Jeux olympiques de Rio 2016, 18 marques P&G lanceront la campagne dédiée aux Jeux olympiques de l'entreprise dans plus de 35 pays par l'entremise de contenu télévisuel et numérique, de présentoirs en magasin, de relations publiques et des médias sociaux.

Au sujet de P&G
P&G dessert des consommateurs partout dans le monde grâce à l'un des plus importants portefeuilles de marques de renom, de qualité et de chef de file, comprenant notamment Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®. Les activités de la communauté de P&G sont réparties dans près de 70 pays dans le monde. Visitez le http://www.pg.com pour obtenir les toutes dernières nouvelles et pour tout savoir au sujet de P&G et de ses marques.

SOURCE Procter & Gamble

Bas de vignette de la vidéo : "VIDÉO : P&G le fier partenaire des mamans lance la vidéo « Strong » en prévision des Jeux olympiques de Rio 2016". Lien URL de la vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=U7iIwv9pS9g

Vanessa Boucher, Citoyen Optimum, [email protected], 514-282-4782; Marc-André Tremblay, Citoyen Optimum, [email protected], 418-521-3167