TORONTO, le 23 juin 2017 /CNW/ - Alors qu'elle donne le coup d'envoi à un nouveau partenariat avec Pride Toronto, Mercedes-Benz Canada utilise le pouvoir transformateur de l'art pour montrer son soutien à la communauté LGBTQ2. Une murale nouvellement dévoilée à Toronto envoie un message d'amour et d'inclusivité, tandis qu'une campagne numérique lancée en parallèle s'élève contre les injures et les discours de haine.
« Cette année, nous célébrons une nouvelle relation avec Pride Toronto. Pour souligner notre engagement envers cet événement et le mouvement de Fierté plus général, nous voulions mettre en lumière et dénoncer les effets réels des discours de haine et du vandalisme homophobe et transphobe », déclare Virginie Aubert, vice-présidente du marketing chez Mercedes-Benz Canada.
BBDO, l'agence de référence de Mercedes-Benz Canada, a mis au point le concept et demandé à l'artiste queer Thomarya « Tee » Fergus basée à Toronto de réaliser une murale inspirée de conversations avec des personnes de la communauté LGBTQ2 qui ont été victimes de discours haineux, d'intimidation et de discrimination. Sur la base de leurs histoires, elle a créé une murale qui, elle l'espère, favorisera l'apaisement des souffrances.
« Cette œuvre vise à refléter non pas où nous étions, mais tout le chemin que nous avons parcouru », explique Tee. « Quand les gens la voient, j'espère que cela leur procure le sentiment qu'il y a des possibilités, que les choses peuvent changer et qu'ils ressentent une certaine excitation. Je souhaite qu'ils voient le parcours des personnes interviewées et leur propre parcours aussi. »
Les entrevues et le processus de création de la murale ont été filmés pour réaliser un court documentaire. Ce documentaire de cinq minutes, nommé Peint avec amour, fait partie de la campagne numérique qui a pour objectif de montrer l'impact réel des insultes et des propos haineux en partageant les histoires de ceux qui ont été affectés par de telles paroles.
Parmi les personnes interviewées pour le projet figure Daniel Malen, dont la maison à Toronto a été vandalisée. « Je me sentais violé. C'était ma maison. C'est triste que des gens aient pris le temps d'écrire cela », dit M. Malen avant d'ajouter : « L'amour surmonte la haine à 1 000 %. Une personne a fait quelque chose à un garage et 100 autres nous ont soutenus. De parfaits inconnus ont proposé de peindre notre garage. »
« Cela a été un honneur d'avoir la possibilité de raconter les histoires de ces personnes », déclare Mark Bone, qui a réalisé le court métrage. « Malheureusement, elles ont toutes été victimes de discours haineux et d'intimidation parce que ces choses-là sont encore trop courantes. Les gens ne devraient pas avoir à subir ce genre de traitement. J'espère que ce documentaire aura de l'effet en portant ce problème au premier plan. »
« C'est facile d'ignorer des propos haineux quand ils ne vous ciblent pas », ajoute Dan Gaede, vice-président et directeur de la création chez BBDO Toronto. « Avec ce projet, nous voulions partager des histoires de personnes qui en sont les victimes et montrer l'impact réel des discours de haine. Nous voulons aussi que les gens sachent qu'ils sont aimés et acceptés, peu importe leur identité. J'espère qu'en plus de lutter contre les discours négatifs, cela inspirera davantage de conversations positives. »
Mercedes-Benz a dévoilé la murale et le documentaire lors d'une projection le jeudi 22 juin. Avant même son dévoilement officiel, la murale - peinte sur le mur d'un entrepôt à Dovercourt et Dupont - attirait l'attention. Des gens publiaient des photos en ligne, souvent avec #LoveTransforms (#L'AmourTransforme) dans la légende, un mot-clic qui reflète le langage de la murale.
« Nous avons vu de magnifiques messages publiés avec des photos de la murale, qui a inspiré un message puissant : #LoveTransforms (#L'AmourTransforme). J'espère que ces conversations positives continuent. Au bout du compte, ce projet vise à aider les gens à comprendre le pouvoir de leurs mots. Les mots peuvent blesser, mais ils peuvent aussi aider quand les gens s'expriment et manifestent leur soutien mutuel », dit Mme Aubert.
Vidéo YouTube : https://youtu.be/WrFtVO5F1-I
Mercedes-Benz Canada à Pride Toronto
Misant sur la relation établie avec Pride Toronto durant quatre années consécutives à travers la marque smart, Mercedes-Benz est ravie d'élargir son engagement en tant que commanditaire en 2017. Du 23 au 25 juin, Mercedes-Benz Canada va organiser toute une fin de semaine de danse au coin des rues Church et Maitland, qui mettra en vedette différents DJ. Les visiteurs auront aussi la possibilité de laisser une marque de leur passage sur une mosaïque de photos interactive. Le dimanche après-midi, le grand maréchal de Pride et des personnalités de marque suivront le parcours du défilé dans des décapotables Mercedes-Benz.
Mercedes-Benz Canada est heureuse de continuer à soutenir Pride Toronto et de célébrer un engagement commun envers l'inclusion et la diversité.
Programme des DJ
Vendredi 23 juin
20 h - 23 h | jojoflores
23 h - 1 h | Deko-ze
Samedi 24 juin
12 h - 15 h | Chiclet
15 h - 19 h | Hey! DW
19 h - 22 h 30 | Lucie Tic
22 h 30 - 1 h | Sydney Blu
Dimanche 25 juin
18 h - 20 h | Dwayne Minard
20 h - 23 h | Alyson Calagna
Au sujet de Mercedes-Benz Canada
Mercedes-Benz Canada est chargée des ventes, du marketing et de l'entretien des véhicules de tourisme Mercedes-Benz et Mercedes-AMG, des fourgons Mercedes-Benz et des smart. Le siège social de la compagnie se trouve à Toronto, en Ontario. Mercedes-Benz Canada Inc. emploie environ 1 500 personnes dans 21 établissements à travers le Canada. Grâce à un réseau national de 11 établissements de détail appartenant à Mercedes-Benz et de 47 concessionnaires agréés, Mercedes-Benz Canada a vendu 48 320 véhicules en 2016. Il s'agit de la meilleure année à ce jour pour la compagnie, et ce volume de ventes fait de Mercedes-Benz le constructeur automobile de luxe no 1 au Canada pour la troisième année consécutive.
Au sujet de BBDO Canada
BBDO (www.bbdo.ca) gère les besoins en communication d'un grand nombre des marques les plus importantes et les plus connues au Canada, et s'est systématiquement forgé une réputation créative qui la place parmi les meilleures agences de création au Canada. BBDO Canada est une filiale de BBDO Worldwide, qui fait partie de Omnicom Group Inc. (NYSE : OMC) (www.omnicomgroup.com), une société internationale de premier plan dans le domaine de la publicité, du marketing et des communications d'entreprise.
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SOURCE Mercedes-Benz Canada Inc.
JoAnne Caza, 416 847-7550, [email protected]; Sinead Brown, 416 847-7588, [email protected]
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