Promotion de la consommation responsable et du réseau de nuit de la STM - La
Société de transport de Montréal et La Brasserie Labatt unissent leurs forces
pour lutter contre l'alcool au volant

MONTRÉAL, le 28 oct. /CNW Telbec/ - La Société de transport de Montréal et La Brasserie Labatt, par le biais de la marque Bud Light, annoncent un partenariat dont l'objectif consiste à réduire l'incidence de l'alcool au volant par la promotion du réseau d'autobus de nuit de la STM. Ainsi, lors du très festif week-end de l'Halloween, différentes initiatives seront déployées par les deux partenaires pour inciter les gens à consommer de façon responsable et à privilégier le transport en commun lors de leurs déplacements.

« Labatt accorde une importance prépondérante à la consommation responsable, explique Stéphanie Trudeau, vice-présidente, Affaires publiques. Nous utilisons notamment les médias sociaux pour encourager les échanges sur ce thème et avons mis en ligne un site Web offrant différents trucs pour mieux préparer ses soirées de fête, lesquels incluent entre autres l'utilisation des transports publics. Cette campagne avec la STM visant à promouvoir l'utilisation du réseau d'autobus de nuit, à laquelle nous avons choisi d'associer notre produit Bud Light, s'inscrit donc parfaitement dans cette foulée. »

« La Société de transport de Montréal a accepté de faire équipe avec Labatt  afin de promouvoir une consommation responsable et de lutter contre l'alcool au volant. Elle veut par cette campagne joindre tout particulièrement les jeunes adultes et faire connaître son réseau de bus de nuit.  Déjà 20 lignes couvrent le territoire de l'île et cette collaboration s'inscrit dans une démarche d'amélioration de notre service pour notre clientèle régulière ou occasionnelle», a précisé M. Michel Labrecque, président du conseil d'administration de la STM.

Une campagne sous le thème « Cette nuit, réussis ta sortie »
Pendant plusieurs semaines, le bus de nuit parcourant l'arrondissement Plateau-Mont-Royal, où se trouvent de nombreux restaurants et bars très fréquentés de Montréal, sera maquillé à l'effigie de Bud Light, Bus de nuit et du service de nuit de la STM et arborera le slogan « Cette nuit, réussis ta sortie ». Peint dans les teintes de noir et de blanc, il aura un look très distinctif et mettra clairement en évidence l'association entre Bud Light et la STM afin d'inviter les gens à prendre le bus de nuit.

De plus, samedi soir le 30 octobre, la veille de l'Halloween, une escouade d'ambassadeurs Bud Light visiteront une dizaine de bars de la Métropole pour faire la promotion du réseau de nuit de la STM. Au cours de la soirée ils distribueront un dépliant ainsi que 5 000 passages gratuits de la STM pour favoriser l'utilisation des bus de nuit.

À propos de La Brasserie Labatt
Forte d'un héritage canadien datant d'aussi loin que 1847, Labatt compte plus de 3 000 employés et six brasseries qui livrent plus de 60 marques de qualité aux consommateurs. Labatt Bleue, Kokanee, Keith's, Budweiser et Bud Light figurent parmi les marques les plus populaires brassées par l'entreprise à l'échelle nationale et régionale. Labatt possède une brasserie à LaSalle depuis 1956 et exploite une vingtaine de centres de distribution au Québec.

En tant que partie intégrante d'ABInBev, le premier brasseur mondial avec plus de 200 bières de qualité produites dans 130 pays, Labatt offre également aux Canadiens les bières les plus réputées du globe, incluant Stella Artois, Brahma et Beck's.

À propos de la Société de transport de Montréal
Entreprise publique de transport collectif, la STM est au cœur du développement économique de la région de Montréal et contribue à la qualité de vie des citoyens et au développement durable. Elle développe et exploite pour sa clientèle un réseau intégré. Elle assure avec courtoisie des déplacements fiables, rapides, sécuritaires et confortables. Ses clients, ses employés ainsi que ses partenaires institutionnels et commerciaux sont fiers d'y être associés, car elle est reconnue pour livrer des services de qualité à juste coût.

Rappelons que, dans le cadre de son assemblée annuelle 2010 tenue le 5 octobre dernier au Texas, l'American Public Transportation Association (APTA) a reconnu la STM en lui remettant le prix de la Meilleure société de transport en Amérique du Nord. Ce prix lui a été décerné pour les excellents résultats qu'elle a obtenus entre 2007 et 2009 en matière d'efficacité et d'efficience.

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