Quel type de téléspectateur êtes-vous?

Le nouveau rapport sur l'innovation de Rogers révèle que la majorité des Canadiens font des marathons de télévision et utilisent plus d'un écran à la fois

Le plus long marathon de télévision atteint en moyenne près de sept heures au cours d'un week-end.

Neuf adultes sur dix de 34 ans et moins regardent des émissions sur leur téléphone intelligent, leur tablette ou leur ordinateur portable.

TORONTO, le 10 juin 2013 /CNW/ - Vous considérez-vous comme un fanatique de télévision? Regardez-vous plus de trois épisodes consécutifs d'une émission de télévision? Votre tablette et votre téléphone intelligent sont-ils toujours à vos côtés lorsque vous parcourez les chaînes? Êtes-vous disposé à vous priver de sommeil et d'une douche pour regarder vos personnages préférés quelques minutes de plus? Si c'est votre cas, vous n'êtes pas seul. Le plus récent rapport sur l'innovation de Rogers révèle que l'histoire d'amour entre les Canadiens et la télévision se poursuit et que la technologie change considérablement le lieu et le moment où ils la regardent.

Lancé en 2011, le rapport sur l'innovation de Rogers explore régulièrement les habitudes et les points de vue des Canadiens en ce qui a trait aux technologies. Le plus récent porte sur les habitudes télévisuelles des Canadiens et sur le rôle de la technologie dans la consommation de contenu. Le rapport indique que la majorité des Canadiens font des marathons de télévision, accèdent à du contenu de divertissement télévisuel sur leur téléphone intelligent et leur tablette et utilisent les réseaux sociaux pour enrichir leur expérience visuelle.

Les Canadiens ont un appétit insatiable pour le contenu intéressant, et la technologie transforme notre façon de nous divertir. Les téléspectateurs se plongent davantage dans les intrigues et les scénarios et regardent un épisode après l'autre, a affirmé David Purdy, premier vice-président, Contenu, Rogers Communications. « Nous sommes devenus des consommateurs de divertissement multiplateforme; nous utilisons nos téléphones intelligents et nos tablettes pour visionner du contenu en continu et demeurer en lien avec les médias sociaux. »

La technologie, qui contrôle et personnalise les expériences télévisuelles, définit davantage la façon dont les Canadiens consomment du contenu. L'accès au contenu sur demande peut allonger les séances de visionnement. Près de la moitié des répondants qui utilisent ce service admettent également faire des « marathons de visionnement », en regardant en séquence trois épisodes ou films ou plus.

Bien que les écrans de télévision soient l'attraction principale, la lecture nomade a gagné en popularité, et un plus grand nombre de Canadiens visionnent du contenu sur d'autres écrans. En fait, 71 pour cent des répondants ont indiqué qu'ils visionnent leurs émissions de télévision préférées sur leur téléphone intelligent, leur tablette et leur ordinateur portable.

Le rapport révèle les tendances de visionnement suivantes chez les Canadiens, de la séance de visionnement type et la répartition selon le sexe aux endroits les plus communs (et inhabituels) où regarder la télévision : 

• La génération du marathon de télévision : plus de 80 % des Canadiens ont regardé au moins trois épisodes d'une série télé ou au moins deux films sans interruption au cours de l'année. La plus longue séance de visionnement ininterrompu dure en moyenne plus de cinq heures en semaine et près de sept heures le week-end. Les Canadiens de 34 ans ou moins représentent la plus forte proportion de férus de télévision tandis que plus de la moitié d'entre eux trouvent difficile « d'attendre pour connaître la suite ».
• Amoureux du petit écran : en moyenne, les Canadiens disent regarder la télévision 22 heures par semaine, tandis qu'une personne sur dix la regarde plus de 40 heures par semaine. Après les téléviseurs, les écrans d'ordinateur de bureau ou d'ordinateur portable (57 % et 60 % respectivement) sont les plus utilisés pour visualiser du contenu, suivis des téléphones intelligents (42 %) et des tablettes (23 %). Les personnes âgées de 34 ans ou moins sont les plus susceptibles de lire du contenu sur un deuxième écran (neuf sur dix).
• L'amateur à écrans multiples : sept Canadiens sur dix possédant un téléphone intelligent, une tablette ou un ordinateur utilisent ces appareils tout en regardant la télévision. Ils se servent du deuxième écran pour suivre l'actualité en ligne (plus du tiers), surveiller l'activité sur les médias sociaux (un sur cinq) et texter à des amis (un sur cinq).
• La télé accompagne les Canadiens dans leur chambre à coucher et la salle de bains : plus de la moitié des Canadiens qui visionnent du contenu sur un téléphone intelligent ou une tablette continuent à regarder la télé au lit, tandis qu'une personne sur dix le fait pendant qu'elle est à la salle de bains ou au travail.
• Heures d'écoute et heures de sommeil : huit Canadiens sur dix admettent sacrifier des heures de sommeil pour pouvoir écouter plus de télé. Les hommes sont deux fois plus susceptibles que les femmes d'arriver au travail en retard le lendemain parce qu'ils ont beaucoup regardé la télé la veille.
• Les Canadiens adorent rire et relaxer : les Canadiens peuvent en rire; six amateurs de télé sur dix regardent un grand nombre de comédies tandis que la moitié écoutent des émissions d'action ou des drames. De plus, un Canadien sur dix a confessé porter moins attention à son apparence personnelle et près de la moitié des Canadiens ont avoué négliger leurs tâches ménagères en raison de marathons de télévision.
• La télécommande : hommes contre femmes : la galanterie est bel et bien vivante. Dans les ménages ne comptant que des adultes, les hommes sont plus enclins que les femmes à déclarer qu'ils laissent leur partenaire décider quoi écouter. Les hommes ont une histoire d'amour plus intense avec leur téléviseur tandis qu'ils s'adonnent à des séances de télévision plus longues (7,2 heures en moyenne comparativement à 6,3 heures pour les femmes). Lorsqu'ils regardent beaucoup d'émissions du coup, les hommes préfèrent les sports tandis que les femmes optent pour les émissions dramatiques.
• La télé est l'invitée d'honneur : la plupart des Canadiens ont organisé une « soirée télé » entre amis ou assisté à une de ces soirées au cours de la dernière année. Dans la majorité des cas, les sports étaient à l'honneur, suivis de films multiples et de quelques émissions ou toute la saison d'une série télé.

Êtes-vous curieux de savoir quel type de téléspectateur vous êtes? La personne multitâche? Un marathonien télévisuel? Découvrez-le en répondant à notre questionnaire du rapport sur l'innovation de Rogers.

À propos du sondage
Rogers Communications a commandé à Head Research un sondage auprès de 1 000 répondants adultes canadiens, en plus de 275 répondants additionnels au Nouveau-Brunswick et à Terre-Neuve-et-Labrador, afin d'obtenir un portrait représentatif au niveau régional. Les données pour l'ensemble du pays ont été pondérées afin de réduire l'incidence des résultats du Nouveau-Brunswick et de Terre-Neuve-et-Labrador à leurs proportions normales, non augmentées.

Les répondants ont été choisis dans le cadre d'un échantillonnage non probabiliste. L'échantillon national de N = 1 275 donne une marge d'erreur statistique de +/- 2,7 %, 19 fois sur 20, en supposant que le profil des personnes interrogées et qui ont répondu est le même que celui des personnes non interrogées et de celles qui n'ont pas répondu. L'analyse des sous-groupes suppose une marge d'erreur plus importante, compte tenu de la taille plus restreinte de ces échantillons.

Le sondage a été effectué du 3 au 8 avril 2013.

À propos de Rogers Communications
Rogers est une société canadienne diversifiée œuvrant dans l'industrie des communications et des médias. Elle est le plus important fournisseur de services sans-fil pour la transmission de voix et de données, et l'un des plus importants fournisseurs canadiens de services de télévision par câble, d'Internet haute vitesse et de téléphonie. Par l'intermédiaire de Rogers Média, elle est active dans l'industrie de la radiodiffusion, de la télédiffusion, du téléachat, de l'édition (magazines grand public et revues spécialisées) et du divertissement sportif et des médias numériques. Rogers est inscrite à la Bourse de Toronto (TSX) sous les symboles RCI.a et RCI.b et à la bourse de New York (NYSE) sous le symbole RCI. Pour en savoir davantage sur Rogers et les sociétés de son groupe, consultez www.rogers.com.

Bas de vignette : "Un récent sondage démontre que les Canadiens aiment regarder leurs émissions en séances marathon télévisuelles et font du visionnement multitâche, les résultats du sondage sont résumés dans le graphique suivant. (Groupe CNW/Rogers Communications Inc. - Français)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20130610_C6327_PHOTO_FR_27698.jpg

SOURCE : Rogers Communications Inc. - Français

Luiza Staniec
Rogers Communications
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